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未来媒体业将空前繁荣。技术变革让每个人都有了成为新闻中心的可能。技术会推动内容市场需求空前旺盛,创作与分发分离会带来传统媒体渠道优势的消逝。
信息过滤的权利过渡将让专业媒体不再垄断话语权。而媒体的盈利将从广告转向社群经济和电子商务。
想象一下未来的媒体。从介质上,报纸、电视等传统媒体会毁灭吗?形态上,互联网+物联网的世界里,新闻在哪里?
功能上,从虚拟现实到扩展现实,从讲述现场到就在现场,还需要报道么?如果事实呈现不再重要,那么媒体的功能难道就只是价值阐释了?
世界上最早以印刷机印刷的报纸是1609年的通告报,西方第一本以活字印刷术批量生产的图书是1455年的古滕堡圣经。
1923年贝尔德实现了图像信号的远距离传播,1936年柏林奥运会实现了电视实况转播。媒体形式的发展从墙贴广告、报纸、广播、无线电台、电视、互联网、移动互联网到自媒体,从文字、声音、图片到视频、即时交互。
媒体对其定位理解到什么层面,决定了其发展成就。未来的媒体都会是平台型的,提供从文字到语音、图片、视频、即时交互的一切形式的新闻传播。
媒体概念有四个层面。人的器官的延伸、作为终端介质的媒体、作为社会信息传播系统的媒体、平台型媒体或者新媒体平台。平台型媒体将是未来的媒体形式。
媒体的本质是内容为王,渠道为王。依靠内容吸引用户,利用渠道到达用户。本质上说,内容、渠道都是实现连接的工具。
内容足够好,可以弥补渠道的不足。罗辑思维和吴晓波频道几乎就没有进行多少市场推广,但凭借口碑就已经是最好的媒体了,其价值也丝毫不差于那些有几十年历史的官方通讯社。而微信则不生产内容,只作为渠道就可以再造一个腾讯。
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