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张样胜

张样胜

国际知名视觉设计师,2012年获得被誉为全球设计界“奥斯卡”的reddot(德国红点奖)设计大奖,2013年再次获得reddot(德国红点奖)设计大奖,成为中国内地史上首位蝉联reddot红点奖传达设计大奖的设计师。2014年又荣获另一世界顶级设计大奖—IF设计大奖,以帽子戏法三年之内将世界排名第一和第二的奖项收入囊中。
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人物简介

张样胜,男,祖籍江西贵溪,兰州大学硕士。

中国“沟通设计”理念的先行者,致力于品牌形象设计及品牌战略研究,拥有丰富的商业策划及大型活动策划经验。

2000年2月至2002年8月在浙江省广告公司任职,期间负责主持浪莎、杉杉等品牌的宣传策划工作。

2003年参与组建上海朵彩棉服饰有限公司,分管企划宣传、营销策划。朵彩企业现已发展成为中国针织二十强,旗下“DOCARE朵彩”品牌价值5.7亿元,为中国驰名商标和上海名牌,是中国十大内衣品牌之一。

2005年3月组建朵彩集团旗下上海强阵营销策划有限公司,任总经理,同年5月创办上海诺金文化传播有限公司,从事捐赠贫困小学图书公益活动,

张样胜

2011年10月继续求学退出朵彩体系,一心经营诺金文化,开始承接商业设计、品牌策划业务。

2012年10月24日获得设计界“奥斯卡”之称的reddot(德国红点)设计大奖。

2013年蝉联设计界“奥斯卡”reddot(德国红点)设计大奖。

主要荣誉:

2012 “reddot(德国红点)设计大奖”

2013 “reddot(德国红点)设计大奖”

“全国百名优秀品牌管理师奖”

“中国品牌建设杰出贡献奖”

个人事迹

有一位著名杂志的主编这样评价张样胜———“一个极具设计天赋而又不务设计正业的优秀设计师”,这个看似逻辑矛盾的评语背景是:原来张样胜并不是一个全职的设计师,非典型“江湖派”,一直从事与经商相关而与设计不太沾边的工作,直到去年考研回到校园才偏向设计。

2003年,张样胜参与组建上海朵彩棉服饰有限公司,分管企划宣传、营销策划。2005年5月,张样胜创办上海OKIN诺金文化传播有限公司,主要从事公益活动。2011年朵彩发展已趋于稳定,张样胜开始一心经营诺金文化传播有限公司,开始承接商业设计、策划业务。并于2012年8月组建诺维(上海)纺织科技有限公司。

因为主管十余年服装品牌规划和宣传工作,张样胜与时尚界、演艺圈、广告圈有着密切的交往,经常与陈曼、冯海等视觉大师探讨,与唐毅、田洪宇、高扬、张亮等顶级造型师合作,为唐国强磨墨,研习吴冠中、韩美林等,使其在艺术修养方面得以成长到一个高度。

2012年红点奖得主

  来源:中国服饰报

他于2003年参与组建上海朵彩棉服饰有限公司,他长期致力于品牌形象设计及市场营销策划研究,曾获得过“全国百名优秀品牌管理师奖”、“中国品牌建设杰出贡献奖”、“中国针织行业十佳营销策划人物”等荣誉。今年10月24日,他获得世界最具影响力设计大赛之一的红点设计大奖。他,就是张样胜。

10月24日,素有设计界“奥斯卡”之称、世界最具影响力设计大赛之一的reddot红点设计大奖颁奖典礼在德国首都柏林音乐厅隆重举行。至此2012年reddot红点奖奖项全部出炉,中国设计师上海诺金文化创意总监张样胜应邀出席并获得Corporate Dsign(企业设计组)大奖,体现了张样胜在创新设计领域的能力。

作为中国内地唯一被邀请参加颁奖典礼的获奖者,张样胜的设计作品《Bright Smmit Sience》以其独特的视角、充满创意的设计获得评审团认可,从来自全球43个国家6823件极高质量的参赛作品中脱颖而出。其作品在德国AlteMunze博物馆展出,并收录在全球发行的《红点大奖设计年鉴》之中。

用商人的思维做设计

记者见到的张样胜,没有“留长发,艺术装”的“虚饰”,更多的是平实,没有一点艺术家的另类,身上唯一让人觉得“特别”的地方就是作为佛教教徒标志的108颗长念珠。

而且张样胜的平实感更像个商人,当然,他本身就是一个多功能的商人,用张样胜的话讲“我做过实业、捣鼓过经商、搞过策划、做过设计,就像iPhone5一样。但从如今的发展方向———设计上来讲,多功能锻炼出了单项选手不及的先天性优势,做过商人,懂市场、懂消费者、懂品牌的价值,往往策划的背后是生意思维,而好设计就得比别家多那么一点生意的理解。”

张样胜的作品总是透露出其追求与众不同的思维策略,但又符合商业策略,“我喜欢接触不同类别的项目,从不同角度、以不同的手法去表现,这样能最大程度拓宽你的思维和视野。每次去了解不同行业,就像看不同电影一样,总有不一样的新收获,这让人兴奋。”

“我经常跟我的客户说:十个人中有九个穿西服的,你穿夹克就出来了,同理,当这十个人中有九个都穿夹克,你一定要穿西服。”

设计是一种有效的沟通

张样胜认为,商业设计不是设计师一个人的事儿,光他自己认为好看不行,它必须给企业或品牌带来更大化的商业价值,而不是自我欣赏。它需要你用心去关注设计沟通的对象,从意识形态、环境、教育等诸多方面考虑,然后以创新的表现形式和目标群体接受的方式进行设计。”

在接受德国记者采访时,张样胜这样解读成功的设计———“成功的设计自己会卖自己。设计作品作为沟通的重要载体,肩负着沟通信息、传播信息的使命,它要告诉受众我想要表达的内容。同时设计成不成功取决于你的设计能否打动受众,引起他们的认可和共鸣,进行有效沟通最终达到目的。有效的沟通也是提高企业各方面效益的重要环节。”

“我们以前常常听人抱怨中国货即使是一流的产品,也是二流的营销、三流的包装,你怎么看?”当德国记者这样问时,张样胜的内心十分复杂:“有很长一段时间,中国企业对产品生产之外组成商品的其他元素不够重视,现在有所好转,但程度依然不够,设计师的重要性和价值在全世界而言依然偏低。”

现时状况是很少有企业家愿意花1万元甚至更多的钱去做一个包装设计,再好的产品,如果没有一个会叫卖的好包装,它还是无法成为畅销品。在货架上,每一个品类的商品都会有N个同等竞争品牌并肩而战,被消费者买回家的产品往往是包装充满魅力的产品。

心系纺织服装业发展

谈到诺金文化今后的发展方向时,张样胜意气风发的表示:“诺金文化将会以沟通设计为主要业务,现在的办公室就在东华大学旁边,可能是在纺织服装行业待久了的缘故吧,我希望能协助更多的中国服装、纺织类的企业发展。”

因为做过服装企业多年,张样胜深入了解企业的需求,“诺金文化为客户提供从品牌战略规划、品牌形象设计、产品结构设计、新产品开发、创意广告、明星代言及整体执行为一体的全方位服务。”“我们不是交个设计稿就完事,还帮客户生产出来,这样企业也省事,并能保证质量和水准。”

2013年,张样胜计划增设B2B和B2C两个事业部,B2B主要为服装、家纺品牌研发、设计产品;B2C是将其他品牌优质、天然、健康的纺织品汇集在一起销售的天然纺织品零售连锁店,商号为“自然汇”。

“我们所做的一切都是为了更好为我们的客户服务,我不做产品品牌,开店是为了更好地了解客户、了解市场,只有了解才能做出好策划和设计。”张样胜最后说。

更新日期:2024-12-24

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