马佳彬

        马佳彬，网名：汗马，十年的互联网从业经验。草根创业者，独立IT博客评论员，自媒体人，微信实战应用专家，网络营销实战专家， 中央人民广播电台经济之声时评嘉宾，中特《微信解码》专家团专家，企业学习网高级讲师，中山大学MBA微信营销讲师；智度行销机构首席讲师。

       现居住广东广州，现任广州佳彬网络科技有限公司总经理，曾经为深圳同洲电子股份有限公司、深圳同洲电子股份有限公司、北京探路者旅游用品有限公司、上海通用汽车有限公司、招商银行、前锦网络信息技术(上海)有限公司、高德置地集团、深圳市朵唯志远科技有限公司、苏宁云商集团股份有限公司、广东省电信公司数据通信局、广东移动通信有限责任公司广州分公司、平安集团、 立白集团、南方李锦记有限公司、蒙牛集团等国内多知名企业提供培训服务。

        2012年开始接触微信，在微博营销领域首次提出“灭亡论”。最早涉足研究微信营销的微信爱好者，微信营销实战班网络培训开创者，微信营销六步思维法提出者。长期担任Chinaz站长之家、Donews新锐、速途网、艾瑞网、易观网等业内多家知名IT门户网站专栏作者。个人博客在业内拥有一定知名度，已被网站运营等专业书籍收录推荐。           

         由于长期亲密接触网络营销一线，他生动、贴近实际讲解风格， 马佳彬引起数以万计学员共鸣！是最早的微信营销研究及实践者，在微信营销领域具有完善系统的研究成果。

《“马”道微信——全面拆解微信营销模式（双色）》                          

　　作者： 马佳彬

　　出版社：电子工业出版社

　　ISBN：9787121223174

　　出版日期：2014 年2月

　　定价：30.00元

　　页码：176

　　内容简介：如果说QQ是传统移动互联网用户之间沟通的根基，那么微信就是移动互联网用户之间、用户与企业之间的沟通工具。《“马”道微信——全面拆解微信营销模式（双色）》以国内知名微信营销专家马佳彬老师多年的网络营销经验和对微信营销的研究及实战成果为基础，根据不同群体的需求，从理论层面到实战操作，全面系统地介绍微信营销的核心价值、会给商家企业带来哪些机遇、微信实操运营的技巧。从专业的角度对多个行业微信营销方案进行深度解剖，并总结出可行性思路以供读者参考。

一个平台带起了一种营销，一个工具吸引了一群人士，这平台就是微信公众平台，这人士就是微信营销人群。8月18日微信公众平台正式上线，在互联网掀起了新的营销潮流，与其说微博时期草根错过了最佳的账号培养期，不如说微信公众平台才是草根的真正归属，在短短十几天的时间中，就有账号做到了上万的粉丝，草根力量正逐步进入，儿此时此刻，作为腾讯微博最具人气的草根团体V5推推也是在第一时间组建了微信团体，微信、微信营销正在火热之中。

　　正式由于微信营销的火热，速途网在09月06号晚八点在其官方YY频道举办了在线沙龙，速途网评论中心主编丁道师主持，沙龙邀请了V5推推发起人、知名站长管鹏、微信营销研究专家马佳彬、我搭车市场总监周涵、《站长》杂志副主编张小湖、速途网专栏作家吴佐强等嘉宾，于此同时沙龙也是得到了腾讯微博、多玩歪歪、最科技、微媒体、IT商业新闻网、和讯、幸会、网络导报、Admin5站长网、站长之家、硅谷动力、28推、懒汉互联、林夕阁等媒体平台的大力支持。

　　微信起来了，微博真的就这样没落了么，马佳彬认为，基于精准营销而言，微信将成为微博的陪葬者。他表示，微信现在很难会像微博一样，当初有一个非常火爆的局面出现，而微信倒不是一个非常高效的营销方式，倒是成为营销的辅助工具，但是没有把微信放在一个非常好的正确的位置，可能以后会看到微信出现类似微博这样的营销泛滥、非常暴力的营销现状，我们不能过分的依赖微信，毕竟微信和QQ等还是很相似的工具，但是做好微信的程度也是不是没有可能。

　　管鹏认为，微信是未来将有可能成为移动互联网的霸主，微信逐渐从营销工具走向平台化发展，而平台化一个是非常私密的圈子，强大在于所以人都是你朋友、同学等熟人，而微信公众平台出来以后，又转向另外一个陌生圈子，儿这样一个平台如果要做，一定要做成一个媒体。微信的营销以后一定有很大的作用，精准度很高，微博却不能精准定位粉丝群体的习惯等特性，草根更适合在微信上运营内容，而对于企业而言，更多的是平台、品牌，所以，草根的机会会更多一些，未来的微信营销越来越精准，又符合商家的需求，又能够推动到用户的桌面。

　　微信平台的推出绝对是掀起了巨大浪潮，但是随着产品的积累以及丰富性，此时此刻的微信对于互联网业界有什么影响，沙龙邀请了《站长》杂志副主编张小湖，张小湖表示，微博传统互联网和互联网都可以使用，而微信则是移动互联网产品，普通创业者进入移动互联网是很难的，但是微信公众平台的开放，能够让创业者轻易的与用户进行对接，机会更多。由此可见，微信的影响不仅仅是工具本身的功能，从另外一个角度预测，微信极有可能讲带动下一股创业大军的冲锋陷阵局势。

　　马佳彬曾赞同管鹏的观点，草根做微信首先要做细，把它打造成媒体的形式去做，同时他表示，我们在做精准营销的时候，首选要把内容做细做专，而且微信的特色在于每个信息都是可以推送的，能够让每个个体都能够有机会接收到这个信息，也就是说进入别人的圈子里面，而又可以通过别人的圈子进行传播，以后可能会成为非常流行的营销工具吧。

　　丁道师表示，微信已经对业界造成了影响，把微博营销赚到微信营销上面，对于媒体而言，会有更多的谈资吧，微信公众平台不仅对草根还是企业，都是非常有价值的。

　　对于微信营销，V5推推算是比较早的一个人群，据管鹏表示，目前已经有近2000多人加入其微信QQ群了，他表示，在微信公众平台出来第一天就加满了50多人，利用V5推推带动大家参与使用微信，其次关注和订阅了大家，能够看到哪些人做得好，哪里做得好，通过互相关注能够一起成长，同时我们也做了微信扑克，通过赠送等方式进行推广，以及微信导航，通过汇聚草根，通过载体推广，互相关注互相学习。

　　吴佐强表示，自己做了一个关于团购的微信公众平台，目前做了一段时间，效果还是不错的，用户订阅我们之后会咨询一些关于团购方面的问题，而我们又进来精准推送或者解答，微信推广主要以线下为主，群体以学生和白领为主，需求还是比较大的，大多数人做的主要是语录、资讯等，而本地化方面的账号用户粘度、口碑都是比较好的。

　　马佳彬表示，可以向大学生、传单上推广二维码，通过载体传播，而O2O的影响是颠覆性的吧，加入去做这个推广，可以直接的形成一个销售漏斗，通过微信的方式非常的快，所获得的客户是非常精准的，通过进店之后通过扫描二维码优惠、签到等都可以使用微信。

　　传统进军互联网已经不是什么话题了，此时应该是如何做好互联网，通过O2O模式进行本地化发展，是需要传统企业的首选。吴佐强表示，传统企业有非常多的客户，微信的传播是很快，不仅是事业单位、企业都有自己的微信公众平台。提供了一个交流平台，O2O提供了一个模式，信息、资讯都能够及时发送到客户的手机上。

　　微信更适合精准的营销，微博更适合普遍撒网，传播口碑和品牌知名度，所以我不认为微信会颠覆微博。管鹏同时还表示，因为有大量的分享区传播，微博的用户去做微信是有很大作用的，微博会促进微信的发展，二者是两种不同的展示形式。张小湖表示，微博和微信是互相颠覆，都占用着用户的碎片性时间，微博更是适合推广，在未来微信可能会代替微博，你会发现连张小龙的微博也好几个月没有更新了，而且现在微博开通了关闭功能，但是以后可能会用微信。

　　周涵认为，对于企业而言都是观望的态度，对于微博而言，更多是希望建立一个共同解决问题的关系，同时如果是负面消息的吧，相信很快就会传播开来，微信上面的危机问题的话相信会更好吧，星巴克也是在了相关的案例，这个微信还需要等待观望吧。

　　微信肯定是一个比较好的营销工具，个人感觉到企业传统的网络营销做得都不是很好，又要去挖掘这个蓝海，没有具备这个实力去做。马佳彬还表示，草根很难好的机会做成一个媒体，而微博大号商业化运作之后就很难做了，现在微信刚刚起步，如果你去做的话，机会还是有的，而草根又是非常集中的用户，都是80、90都想别人认同，都是面临生存压力，处于“约泡”阶段，而草根做微信的话，需要推荐一些相关的屌丝内容。

　　吴佐强认为草根精英大家都可以玩，利用微信这个工具而已，比如你是做网站、淘宝的都可以使用，根据自己的实际使用，不存在谁不可用的问题。管鹏认为，不讨论草根精英，而互联网大佬也是草根，如果非分的话，我认为是草根和明星之间倒是有得讨论，没有一种所谓的精英，虽然大家都玩，但是草根去运营这个微信，真正好的内容还是来自草根和媒体，而草根和媒体都是一样的，我反而认为，草根跟明星去做，草根反而做得更好，明星会转播草根的微博，明星或精英把草根当成学习的榜样，我认为草根比明星等会把平台做得更好。

　　当时我们做的时候为了下班时候推送这个信息，而微信是在给客户提供一个交流方式，大家都有这个习惯，收到很多推送，作为个人用户而言，每天收到很多的话会不会觉得很烦，怎么去做不会让用户反感是企业所要思考的问题，而需要多少预算这个问题，我认为还需要等到这个微信营销方式形成一定的格局才能够下定论吧，周涵表示。

　　对此同样问题，张小湖表示，类似我们公司都还没有开通微信，而星巴克率先开通微信是走在影响的前段，同时通过推送信息，可以直接把信心推送到用户的手机，功能是非常强大，现在微信的价值在于企业和用户的交流。