李鲆

李鲆，畅销书研究专家、图书营销专家。出版有研究畅销书现象、为出版人和写作者参考的《畅销书浅规则：成就畅销书的116个细节》和《畅销书营销浅规则：成就畅销书的100个营销细节》，销量均持续居出版类图书之首。先后受邀到全国数十家出版社讲课，其传播视角、关注细节、注重实操的特点，得到一致好评。

李鲆从事过出版策划、图书?营销、杂志编辑、数字出版、媒体公关等多种职业，现供职于《中国图书商报》，负责《中国编客》和《中国数字出版》专刊。他以作家、评论人、图书策划人、公关营销、媒体人等多重视角来观察书业，策划了系列关于畅销书运作的选题，受到业内的广泛关注。依托《中国编客》组织了“编客学堂”系列讲座，广邀出版大家传经送宝，在业内有广泛影响。

其它主要著作有《写字楼妖物志》、《干吗要上班》、《爱，听十人谈》、《爱情这江湖》《职场鹿鼎记》等9种。

《中国编客》做过一期畅销书封面制作专题，我复印了发给编辑们学习，也因此记住了李鲆这个名字。现在李鲆把他对畅销书的思考结集成书，涉及出版的各个层面，内容更全面丰富，分析更细致深入，有很多精彩的见解，值得出版人参考。　　——接力出版社总编辑白冰

《中国编客》办得很有特色，我一直都在关注。尤其是每期头版的特别策划，对出版业进行剖析观察，贴近实际，注重实操，很有实用价值。这些策划大都出自李鲆之手。现在李鲆将这些内容修补增删，结集成书，内容涉及畅销书运作的各个环节，可为出版编辑的案头工具书。　　——海豚出版社社长俞晓群

出版界对畅销书的研究并不深入，甚至可以说是刚刚开始，很多编辑还未掌握其规律。李鲆结合出版实际，提出了很多新鲜观点，贴近实战，可操作性强，我本人给予较高评价，相信对出版编辑有重要的参考和启示作用。　　——新华出版社总编辑要力石

从事出版20多年，我算是个“老出版人”了，但李鲆对畅销书的系列思考还是常常让我觉得有所触动和收获。李鲆很了解一线编辑的困惑和存在的问题，能针对性地给出解决方案，既有理论基础和大视野，又有很强的实际操作性，兼具广度和深度，值得关注。　　——长江文艺出版社副社长、副总编金丽红

我的第一份工作，就是在《中国图书商报》做专题记者。在出版行业，从商报走出了无数人才。李鲆在商报这个好平台施展拳脚，编《中国编客》，办“编客学堂”，与各路出版高手碰撞交流，自己又勤于思考总结，这才有了《畅销书浅规则》。　　——北京磨铁图书有限公司创始人沈浩波

我一直想动手写一本怎样做出版的书，算是对自己出版生涯的一个总结。还没来得及写，李鲆已经写了。他的许多想法跟我是一致的。他对出版业和畅销书的思考是很有价值的。　　——华文天下图书公司总编辑杨文轩

李鲆从营销角度切入研究畅销书现象，与读客“像卖牙膏一样卖书”的思路是一致的，都是更重视产业链的终端，更重视消费者（读者）的心理体验。这是成就畅销书的根本所在。　　——读客图书有限公司董事长华楠　　李鲆从传播和营销的角度切入，研究畅销书现象，算是抓住了要害和关键。他对出版各个环节的深入解剖与梳理，使得本书具有很强的实操性，尤为可贵。　　——《凤凰周刊》主编师永刚

李鲆是个注重细节的人，他的《畅销书浅规则》就是从细节入手，对畅销书现象和运作进行剖析，十分实用。而所谓浅规则，其实并不浅，是把艰深的内容系统整理后，用简洁、浅显的语言表达出来，这显然需要更多的努力和更高的功力。　　——北京阳光秀美图书有限责任公司董事长何醒

《射雕英雄传》里，金庸假洪七公道出一个真理：“真正的烹饪高手，愈是在最平常的菜肴之中，愈能显出奇妙功夫。”真正的营销高手，浅规则运用愈到位，市场与业绩做得愈深愈大。《畅销书浅规则》很好玩，我喜欢。　　——广西师范大学出版社集团有限公司副董事长、副总编姜革文

李鲆来我们社里做过一次“畅销书浅规则”的讲座，被同事们评为本年度最贴近实际、最实用的讲座。年底单位开业务论坛，每个人都要发言，许多同事都提到他的讲座，说是特别值得琢磨学习。　　——世界图书出版公司北京公司总编郭力　　《畅销书浅规则》的部分章节，我在《中国编客》上读过，总的感觉是关注细节，十分实用。现在李鲆又进行了修订、增补，涉及到畅销书运作的方方面面，值得出版编辑细读。　　——WUTA国际文化发展（北京）有限公司CEO贺雄飞

《畅销书浅规则》这本书，首先是正确的。因为它没有绕开编辑而谈营销，而我一直以为，产品设计才是第一营销。因此，图书的营销第一使命在于编辑部而非营销部，而掌握营销的各类基本准则，实现从编辑职能到营销职能的链接和跨越，不亚于给一个编辑打通了畅行这个行业的任督二脉。　　其次，这本书是专业而诚恳的，非常高兴李鲆没有就营销而谈营销，更没有站在云端去哗众取宠地玩概念，相反，海量的实践例证和不厌其烦的细节重现，足以让任何一个挑剔变成赞赏！没有站在一定的高度，没有多年的积累和调查是不可能完成的。　　最后，也是这本书最感动我的地方，它是一本浸透了出版情感和行业远见的指导书，其深度和广度早已经脱离了命题轨道，毫不过分地讲，它已然囊括了一个优秀的出版人所必须拥有的全部基因。　　——北京儒意欣欣文化发展有限公司总经理李国靖　　对比《畅销书浅规则》，里面谈到的规则和方法，颇有些是平时自觉不自觉已经在运用了的，但是没有总结归纳，形成规范，在工作中难免标准不固定，忽左忽右，影响图书质量，同时也不利于培养新人和传承。从这个角度来说，李鲆所做的其实是“制定行业标准”的工作，是很有意义的。　　——北京亨通堂文化有限公司创始人陆新之

李鲆来上海组织“编客学堂”讲座，我们作为协办方，与他有过长时间的深入交流。他对畅销书及出版业有着深入的思考，许多观点能给人全新的启发。　　——华东师范大学出版社社长王焰

我曾邀请李鲆来社里给编辑讲课，两个小时的讲座，半个小时的评点，有理念、有实务，受益良多。商报真是有人才，如果李鲆做出版一定会成为行业的翘楚。　　——国防工业出版社副社长许西安

邀请李鲆来给编辑讲畅销书，他从营销角度切入，给人耳目一新的感觉。内容更是丰富，干货多多，书名、封面、腰封、作者简介、书评写作、创意推广，一一解读。编辑的普遍反馈是：“有意思，挺实用。”　　——北京崇贤馆图书有限公司总经理李克　　李鲆来广州做电视节目，顺势请他来出版社给编辑们“传经”，编辑们反响十分热烈。出版编辑做书，多是从内容的角度去考虑；李鲆却提供了一个新的视角：如何传播和营销。这给大家带来很多启发，可以说是打开了一扇窗，发现了新世界。　　——新世纪出版社副总编翁容

作为编辑，我们常常自然而然地从内容角度来考虑一本书的存在，李鲆却告诉我们，从一开始就要有传播和营销的眼光。他以全新的视角来谈畅销书运作，一定会给出版业带来新的启发。　　——专栏作家、花城出版社资深编辑、电视读书节目策划主持麦小麦

《畅销书营销浅规则：成就畅销书的100个营销细则》李鲆著/世界图书出版公司北京公司 2013年6月版/32.80元

本书是《畅销书浅规则》的姊妹篇。书名为《畅销书营销浅规则：成就畅销书的100个营销细则》，事实上适用于几乎所有类别的图书营销。“剩书时代”已经来临，没有营销，几乎就没有可能畅销；甚至可以极端地说，不懂营销，就不懂出版。　　营销是当下出版业最为薄弱的环节，也正因此，它可能成为出版业最直接的突破口和最大的上升空间。该书精心解剖图书营销的各个环节，从基础理念、实际操作到创意营销，从封面、书名到相关文案写作，从做活动、发邮件、QQ沟通到微博营销，都给出详细分析和建议，既有理论性，又有实操性，可为营销编辑的入门教材和升级秘笈，对所有出版从业者以及写作者也都有重要的参考价值。

《畅销书浅规则：成就畅销书的116个细节》李鲆著/世界图书出版公司北京公司 2013年2月版29.80元

《畅销书浅规则》被誉为中国版的《这书要卖100万》。　　李鲆以专业的素质、传播的角度切入出版，对畅销书运作进行了一次较为完整的梳理，厘

清了关于畅销书的种种错误观点，总结了畅销书运作的普遍规律，具有很强的实操性，对出版从业者和写作者都有借鉴价值。　　作者是作家、媒体人、评论人，曾从事过出版策划、图书营销、杂志编辑、数字出版、媒体公关等多种职业，因此得以从多个视角观察书业，发现被许多出版从业人忽视的细节，提出自己独到的见解。他提出了畅销书的“3214”法则，可以帮出版人判断一本书的畅销潜质。他认为，图书营销应该从图书策划开始，贯穿出版的始终，出版的每一个细节都是营销。对于如何制作畅销书名、如何制作封面、腰封，乃至如何撰写作者简介、内容简介等，也都给出了具体而微的方法。　　作者自称是一个有总结癖的人。他认为，一切艺术都可以细细拆分为技术，总结出一二三四来，让后来者可以很快上手。他说所谓畅销书浅规则，即关于畅销书的浅显的规则，一看就能懂，一学就能用。本书编辑对此十分认同：“编辑此书的过程就是学习的过程。编辑完此书，顿觉实力大增，满心喜悦。”　　同时，他“不是一个人在战斗”，编辑《中国编客》和组织“编客学堂”活动让他与诸多优秀出版人碰撞交流，得到了许多启发。本书虽然是他一个人所写，却可谓是集体智慧的结晶。

《写字楼妖物志》李鲆著/上海人民出版社 2012年8月版/20.00元

写字楼里活动着许多妖物，你天天见到的打卡机、饮水机、电梯、垃圾桶、绿植，甚至你的同事，都有可能是妖物。本书构建了一个与上班族密切相关的、又全然独立、妙趣横生的世界，堪称网络时代的《聊斋志异》、都市时尚版的《百鬼夜行》。楼魅、嗜甘、啮铁、拔魁、留影……这些奇奇怪怪的妖物们在写字楼里活动，现代都市的一切，交通、房价、人际关系，也都会影响到它们。像人类一样，它们也必须适应环境不断进化，才能生存下去。今天，你知道身边坐着的，是什么妖？

《干吗要上班》李鲆著/华夏出版社 2012年2月版/26.00元

你为什么要上班？是因为喜欢？迫不得已？还是习惯？如果你每个月都有那么三十几天不想上班，那可不可以干脆不要上班？如果必须上班，该怎样既求上进而又能平安喜乐？在《干吗要上班》里，李鲆充分发挥他的八卦才华，为读者展示了一个生动有趣的职场江湖，在此基础上，深度思考职场困境，分析揭秘职场规则，此书也因此堪称现代职场生存手册。　　李鲆职场经历复杂，自述“当过教师、公务员，从事过出版、传媒、IT及公关营销，做过自由职业者，见过职场百态，历尽人情冷暖，遂有此书。”《干吗要上班》也因此超越了具体的职场环境，更具普遍意义。要求员工午饭时间必须关电脑的极品老板，跟上司拍桌子准备走人却得升迁的职员，各种怪癖的同事，坐在门口的新人，在地铁上挤成相片时的苦中作乐，怀才不遇的心情，跳槽落空的惶惑……这些职场里的人和事仿佛就发生在我们身边，亲切、温暖、幽默，又有一丝悲凉。故事里的职场道理，如“管理上司”的学问，“装着很忙”的秘笈，有用才是硬道理的“职场元规则”……更是简捷犀利，平易实用，值得借鉴。

以八卦手法揭秘职场规则

在《干吗要上班》一书里，李鲆充分发挥了他的八卦才华，为读者展示了一个真实、生动、有趣的职场江湖：要求员工午饭时间必须关电脑的极品老板；跟上司拍桌子准备走人，却意外得到升迁的职员；各种怪癖的同事；坐在门口的新人；在地铁上挤得半死时，讲笑话苦中作乐；怀才不遇的心情；跳槽落空的惶惑；对打卡、开会、加班的痛恨……这些职场里的人和事仿佛就发生在我们身边，亲切、温暖、幽默，又有一丝丝悲凉。　　读这本书，常常会不由自主地以身代入，把他的某篇文章与自己、或者身边的某个熟人联系起来，觉得那就是自己所经历或者亲眼看到的职场故事。但事实上，作者与我们的生活可能并无交集，他只是写出了普遍的职场生存环境，触及了人在职场的种种悲欢、挣扎和身不由己。 “不一样的职场，有着同样的欢笑和泪水。你的故事就是他的故事，是我们大家的故事。从别人的故事里，我们能够感同身受，得到情感的共鸣以及经验和教训。”这正是本书最打动读者的地方。　　李鲆职场经历复杂，自述“当过教师、公务员，从事过出版、传媒、IT及公关营销，做过自由职业者，见过职场百态，历尽人情冷暖，遂有此书。” 《干吗要上班》也因此超越了具体的职场环境，更具普遍意义。无论是国有单位，还是外企或者私企，上班族总是会遇到相同的困境，会有相似的故事和心情。比如人浮于事往往被认为是国有单位的弊端，作者却发现，即使在私企、外企里，也不乏“装着很忙”的混混儿，也有各种人际关系的消耗与平衡。对于这些，如果无力改变，也只能以平常心处之了。　　但这本书的意义并不仅限于此。它以精彩的故事为载体，讲述了很多职场规则——有些是隐秘的，有些则因浅显而被人忽视。比如，上级是一个人职场里的特殊资源，而且是最重要、最有用、能起决定性的资源，如何管理上级也是一门学问；比如，外行领导内行是职场常态，而且也未必全是坏事；比如，不需要过于琢磨职场潜规则，让自己变得有用、有价值，才是决定一切的职场元规则；比如，做事拖拉未必全是员工的问题，领导也需要负很大责任，需要从自身找原因；比如，优秀员工容易获得升迁机会，但有了更高的职务后，他原有的能力就不能胜任新的岗位，也就是说，每个人都不称职；比如，职场里固然需要埋头拉车的老黄牛，但其他各色人等也都有其存在价值和理由，谁也不比谁没用多少……这些规则不仅简洁犀利，平易实用，更重要的是，理性平和，能让人以更积极健康的心态来对待职场，有益身心健康。　　你为什么要上班？是因为喜欢？迫不得已？还是习惯？如果你每个月都有那么三十几天不想上班，那可不可以干脆不要上班？如果必须上班，该怎样既求上进而又能平安喜乐？读完此书，你也许能找到答案。知名作家韩松落说“上班，是为了有一天不上班。为了让这一天早点到来，应该读读《干吗要上班》。”这也许不是夸大其辞。广告人黄大刚刚在微博上发布了消息，说自己一直很厌恶上班，但一直不敢不上班。看了《干吗要上班》后，终于找到了不上班也能活得很好的方法，也坚定了做自由人的信心。　　不过有意思的是，李鲆本人，虽然做过一段soho史，现在却又成了上班族——只是不必朝九晚五罢了。这颇耐人寻味。很想去问问他：你究竟是为什么，要去上班呢？（约1300字）

《爱，听十人谈》李鲆著/九州出版社 2010年8月版/22.80元

《爱,听十人谈》精心选择的十个标本，基本可以代表各类不同的男人，借此，可从不同的侧面对男人有更多的了解；也可为如何看待爱情和婚姻带来全新的视角。　　他们是男人……他们是著名导演、作家、评论家、主持人、心理专家、音乐制作人……他们中有 60 后，有 70 后，也有 80 后……有的已经结婚二十多年，有的还是单身，有的是坚定的不婚主义者，还有高调出柜的“同志”……他们对待爱情和婚姻的态度有的传统，有的激进；有的理性，有的浪漫；有的现实，有的虚无；有的向往，有的逃避……于是，他们谈对爱情、婚姻、经济、责任、道德、制度以及人性的永恒追问和深刻反思。

《爱情这江湖》青青李子著/ 春风文艺出版社 2007年2月版/18.00元

如果江湖上真有致命武器，那么一定是，爱情。《爱情这江湖》就这样跃现在我们的视野里。书薄薄的，像一把小小的飞刀，刺入的是，是谁的胸膛？这生与死的短暂刹那，已是永恒了。好像说的是金庸，其实不是；好像在谈小说里的爱怨情仇，骨子里却是现实生活中所有的悲欢离合……　　武侠与爱情，都是江湖。武侠这江湖，离我们很远。爱情这江湖，离我们很近。谁也免不了会浸染其中。其中滋味，谁又能说得清楚……　　这本书是用现代人的眼光去分析和解读金庸小说的爱情表面上是武侠世界里的爱怨情仇骨子里却是现实生活中的悲欢离合。　　是谓：借武侠酒杯，浇爱情块垒。

《万人围着二人转》王国华 李平著/中国旅游出版社 2009年10月版/29.80元

这本书是一部讲述东北二人转发展轨迹、从大文化层面全方位解读二人转现象的著作，由东北二人转泰斗那炳晨作序，赵本山题写书名。　　二人转本是东北土生土长的艺术形式，近几年来却已经跨越了地域限制，在全国各地都受到了热烈欢迎。2008年春节晚会一炮打响的小沈阳，其实就是一名二人转演员。赵本山也说，“东北黑土地是我的父亲，二人转是我的母亲。”他从二人转中得到了源源不断的灵感。但关于二人转，却一直有着所谓的“雅俗之争”，少有真正熟悉二人转的学者，能够从审美、文化、理解的角度去研究和解析它。　　二人转为什么这么火？小沈阳为什么这么红？赵本山还想干什么？《万人围着二人转》给你全部答案！