元尚
基本内容
元尚,本名李琨,北京藏书家,做过语文教师、DM广告人、职业作家等,现在某杂志任职。中华孔子学会会员、北京作协会员、DM战略专家、北京市第二届藏书状元、DM杂志资深人士,著作有《文学史构成论》(合著)等。发表文章千余篇,网上论坛发布专业贴两千余条,创下DM广告业界最长贴,被网路称作“摩天大厦”。创刊个人电子杂志《藏客》(现休刊)。多家媒体(北京广播电台、《新京报》《藏书报》)对其做过深入专访。其兴趣与成就是多方面的,但其为人不是张扬,给人一种颇有现代隐士的感觉。
作品:二十余年三变
元尚早期作品发表于1980年代,初以论文为主,其论文处女作查阅了一些资料,知其为发表于当时的《争鸣》杂志,名为《交叉学科建构模式初探》,还有一些谈论美学的随笔,1990年代东方出版社出版了其合著著作《文学史构成论》。此后1990年代初期转为纪实与书评作品的写作,其文章见诸《人民日报(海外版)》《中华读书报》《中华工商时报(海贝副刊)》《北京日报》《北京青年报》《中国教育报》《家庭》《中国酒》《北京纪事》等各主流报刊。
藏书:不变的爱好
从其发表的文字中,大体可以了解到元尚的藏书趣味与走向。其藏书肇因于小时候经历过的欲读书而无书可读的煎熬,于是文革后开始读书买书,遂成就其藏书规模。用其自己的语言表述,其为读书人的藏书,而非藏书人的藏书。从其书话文字中,可以将其藏书大致概括为这样几大类,社科、文学与工具书。
DM生涯:从外行到专家
DM简单说,就是直邮广告。正式的DM媒体,国内兴起于二十世纪末至本世纪初,元尚从一个大众媒体资深编辑介入DM媒体,2003年参与创建了《北京高速直达DM广告》,为其负责人之一,十来年的从业经历与历练,使其逐步参悟出DM媒体的运行规律与运行方式。2009年于中华DM杂志网之论坛发表大量DM文章,将其从业心得发布出来共享,并创下业界第一长贴《贡献一位DM资深业者的秘籍》。首创其DM网状延伸服务理论(简称WYF)。其对DM发行有着独到的经验与见解。2011年被全国广告工作委员会专家委员会聘为战略专家。
发型秀:发行理念创新
将平面纸媒的发行,置于运营的高度,来筹划策划媒体的发行活动,创造出一种新的发行理念,即发行是纸媒运营的核心。它是纸媒生产系统的灵魂。依据发行效果的反馈,调整纸媒的栏目设置、内容选取、版面设计、图片选用、审美趣味等的定位选择。从笼统的市场决定,进化到读者渠道及潜在读者决定。过去的发行属于被动型,而元尚发展出的这个发行理念,则属于主动型发行。这种发行,以针对订阅读者,及其周围的人群为主,可以最大限度的节省媒体发行运营成本。这也是其WYF理论在纸媒发行上的一个应用。
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