肯尼斯·安德鲁斯

肯尼斯·安德鲁斯安德鲁斯（K.Andrews），是哈佛商学院的教授，是企业战略管理理论中设计学派的代表人物。1965年，出版《经营策略：内容与案例》。他主张战略形成应当深思熟虑、严谨缜密；同时，战略应该简明清晰，易于理解和传达，便于执行、检验和不断改进。

安德鲁斯所在的 设计学派（The Design School）提出了战略制定的SWOT分析模型，OT是对企业随处环境的分析，O（opportunity）代表外部发展环境变化给企业带来的机会，比如政府支持、高新技术应用、良好购买者和供应者关系等；T（Threts）代表外部环境发展变化给企业带来的威胁，比如经济不景气、通货膨胀等、失业率高等。当O大于T时，企业应采取强势战略，否则采取弱势战略。SW是指企业自身状况进行分析，S(Strengths)代表企业经营优势，比如资金优势、技术优势、管理优势等等；W(Weaknesses)代表企业经营劣势，比如成本劣势、规模劣势等。企业应充分利用自身的优势，扬长避短，去开拓和利用环境变化带来的机会，同时要避免环境变化给企业带来的威胁。

另外，安德鲁斯还强调战略的制定要具有自己的灵活性和创造性，强调战略的实施与控制。